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时代更迭 唯新不破——宜友笑谈游戏圈五年风云录!

大话外传新篇礼包 来源:Rarity 发布时间:2014-08-13 10:02:33 评论:0

大浪淘沙,勇者突围!成立5年间,游戏圈风云变化,成都宜友看尽页游兴亡、手游崛起、端游不倒的种种故事。今日,“宜哥”终于忍不住来与小伙伴们分享游戏圈5年往事,顺道侃侃宜友从小屁孩逐步成长为壮汉的那5年~


成都宜友秘密一览:http://www.yiyouad.com/


2009年:网游动荡 宜友初涉


这一年,恰逢中国网游十周年纪念,国内网游局势动荡不安,低俗营销愈演愈烈,《魔兽世界》易主停摆,网瘾之争全面爆发,首次出现的“网游寒冬”理论也甚嚣尘上,但在是非、争议中,玩家热情依旧不安,网游行业依旧在颠簸中继续前行。


而2009年的成都宜友才刚刚起步,吾家有子初长成,首先树立了“靠谱”的做事原则,甭管他人如何营销,不论游戏圈是否浮躁,成都宜友依旧迈着小碎步踏实前行,在维持常规媒体硬广业务的基础上,开始尝试小站集群的推广效果,如一线竞品游戏的私服、外挂站等。


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2010年:页游兴起 全面营销


这一年,网页游戏发展迅猛,从鱼目混珠迈向群雄争霸,游戏类型激增,游戏品质提升,发展可谓突飞猛进,此外,随着桌游流行而兴起的《三国杀OL》也成为游戏圈最大亮点之一,反倒是行业“老大”端游陷入了尴尬处境,尽管苍老师、兽兽等话题人物频频成为端游代言人,但依旧无法重现“老大”当年的风光。他们说,这是网游行业的盘整期。


而这一年,成都宜友迈开了高速发展步伐,成为第一家全案营销公关公司,在游戏常规推广的基础上火力全开, 硬广、软性、电视营销一个不落!说起2010年,宜哥又忍不住要去回首下当年的风光往事,各位看官请见谅:


一、狼队:软硬兼施


要想产品比别人更火,只霸王“硬”上弓可不行,在狼队这个项目上,宜友第一次尝试“软硬兼施”的推广模式,策划猫扑“屌丝10万广告”炒作事件,大幅度提升游戏关注度。



二、冒险岛:越炒越火


今天,或许所有小伙伴都知道炒作的惊人威力,可早在2010年成都宜友就已经深谙炒作之道了,炒作,快人一步! 2010年6月,成都宜友成功推广第一个炒作项目,协助《冒险岛》突破百度指数历史新高,超过70000,并尝试了“恶搞创意病毒视频”。这次成功的尝试,让成都宜友深得盛大厚爱,如今已有超过48个项目被成都宜友纳入后宫,其中不乏《最终幻想14》、《地城之光》等盛大重点项目。



随后,成都宜友的业务更是涉足多个行业,不仅与四川电信合作推广天翼手机,为欢乐谷量身打造推广计划,更联手芒果台导演组,为EF英孚教育打造专题节目“EF拼词达人”等。由于今日主要是分享游戏圈5年风云事件薄,所以游戏以外的行业,“宜哥”就不多赘述了。


2011年:页游兴盛  宜友沾光


这一年,游戏行业不仅彻底进入页游时代,也出现单机游戏复苏、移动平台游戏兴起的繁荣景象,唯独端游发展平稳,《魔兽世界:大灾变》也姗姗来迟,而另一方面,著名人士对网游的挞伐越演越烈,李阳、陶宏开一直对网友开炮不断,网游行业似乎遇到了前所未有的挑战。


有挑战就有机遇,虽然外界对游戏圈颇有微言,但谁也挡不住游戏行业的发展,成都宜友在这一年抓住机遇迅猛发展,先后与圈内大佬“腾讯”、“网龙”、“完美”建立合作,进行专项新闻营销,炒作等推广,逐步磨练出成都宜友如今的看家本事。这一年,成都宜友也与“千军破”、“十年一剑”、“斗破苍穹”、“卧龙吟”、“石器部落”等页游展开合作,顺应市场潮流,在广告联盟、动漫站等个人站,尝试“弹窗”推广效果。年底,成都宜友更首次启动游戏榜单刷票业务,迈着大步向前冲冲冲!



2012年:全平台发展  宜友炒作


这一年,游戏行业全平台发力,较2011年而言,客户端游戏市场规模增长19.5%,网页游戏增长76.6%,移动游戏增长41.8%,页游和手游的成绩喜人,而腾讯这样的寡头凭借着多款高人气游戏产品,占据了中国网游的半壁江山,成为2012年网游市场最大的变化之一。


那这一年,成都宜友在做什么呢?当然是转型,实现了所谓的“术业有专攻”。2012年,成都宜友经过全面尝试之后,总结出最有效的推广方式,于是决定从市场营销全案,全面转型为软性推广全案。在此,宜哥忍不住感叹一句:这虽然是一个艰难的决定,但绝对是一个正确的选择~


这一年,成都宜友策划了多个成功炒作事件,包括猫扑著名的冰川事件、龙之谷女王大人炒作等,为盛大策划避孕套、霸王餐的炒作,更一举登上腾讯迷你首页图文推荐。此外,成都宜友逐步与网易“武魂”、中青宝、智冠、九城的开展口碑炒作合作,刷票业务也突飞猛进,全面对昆仑旗下游戏,如“吞食天地3”、“伏魔者”等进行刷票支持。


而更为重要的是,成都宜友在2012年敏锐地嗅到了手游行业的发展潜力,决定抓住这一市场,提前掌握先机。


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2013年:手游发力  发展新闻营销


2012年年底,游戏圈风云变幻,曾经火爆一时的页游走向衰落,整个游戏圈处于消极状态,直至2013年,手游行业的火爆,再度为游戏行业带来全新曙光。而手游的发力,也让其他行业巨头看到游戏市场巨大的吸金能力,纷纷通过注资,收购等方式进入游戏行业,游戏行业呈现出前所未有的火爆态势。


这一年,成都宜友顺势而为、丰满羽翼,开始大举完善手游渠道、资源,并全力发展新闻业务,成为游戏圈第一家以pr为主的整合营销专家,进入以媒体营销为主的整合营销之路。2013年5月,手游开始迅速蔓延,公司业务拓展,业绩开始飙升,成为艾格拉斯、乐逗游戏、DeNA、金山、腾讯、触控、新浪等等厂商长期供应商,被圈内认为是最诚信、可靠的供应商。而这一年,虽然成都宜友专注于新闻营销业务的拓展,但口碑炒作业务的成绩也不俗,为格斗之皇策划的“屌丝女友竟是伪娘”话题,被猫扑大杂烩首页图文和文字链推荐。



2014年:手游爆发 软性全包


2014年上半年,网游市场规模达到518.1亿元,客户端游戏依然占据市场最大份额,移动游戏保持高速发展态势,超越网页游戏近20亿,成为拉动中国网游市场增长的主要动力,而这一年,手游行业也由“渠道为王,还是内容为王”的争辩中跳脱,形成IP为王的局面。


成都宜友这一年合作的业务中,强IP游戏也逐步增多,《NBA梦之队》,《变形金刚:崛起》、《航海王 启航》均一手掌握。同时,公司主营业务拓展至媒体投票、新闻撰写\发布、视频推荐、第三方口碑炒作等,为客户提供全方位专业服务。成都宜友凭借着在游戏圈摸爬滚打多年的资源优势,及“靠谱”不坑爹的作风,越来越受到国内一哥一姐的青睐,为多种多样一线厂商提供软性全案服务, 盛大今年的重点项目《最终幻想14》、《地城之光》,暴雪大作《风暴英雄》等,都与成都宜友展开长期深入的合作。


这一年,成都宜友将《众神争霸》推向17173新游榜NO.14;新闻推荐遍布游戏媒体一、二线首页头条推荐,并深入娱乐、体育、财经等各个领域;视频登陆腾讯、爱奇艺等知名网站频道推荐;第三方炒作覆盖贴吧、猫扑、天涯等论坛,业务能力飙升至“宜友在手,厂商不愁”的境界!



2009—2015,游戏圈风云变幻,经历了端游独大,页游兴盛到手游崛起的变迁,宜友也从一个初涉游戏的小企业,一步一步壮大为“宜哥”,紧跟时代发展不断创新,经历了从市场全营销到口碑炒作,再到软性营销的业务全包的转型,2014年,成都宜友将持续发挥多年媒体资源优势及服务众多产品整条产品线的推广经验,加强服务质量和响应速度,树立公关公司行业新标杆!



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