探讨：面对游戏界中的虚假变态广告宣传我们应该怎么办？

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　　网络游戏令人沉迷的机制是什么？不良网络游戏对玩家有哪些危害？什么是健康的网络游戏？

　　根据对国内一些主流游戏的调查和测评，不良网络游戏令人沉迷的机制与其游戏规则所设下的陷阱密不可分。

　　首先通过虚假或夸大的广告宣传，对玩家进行诱惑。为了快速地圈定用户，新推出的网络游戏往往采用各种形式对用户展开宣传攻势。网络、报刊、电视、地铁、楼梯及社区广告都是游戏宣传常用的形式 。为了引起关注，一些游戏还常常利用明星代言等形式进行包装。最直接的推广方式则是通过营销人员在网吧里对上网用户进行推销。无论哪一种推广形式，它们都有一个共同的特点，就是用最吸引人的画面或字眼对玩家的眼球进行刺激。很多网站甚至不惜使用虚假、欺骗等手段对用户进行误导。充分利用用户的好奇和贪欲作恶意的引导。我们经常会看到一些网站上的不良文字宣传，“让男人心跳，让女人脸红的游戏”、“你绝对撑不过三分钟的游戏”等等都会让好奇的用户落人其虚假宣传的圈套。更有甚者，一些网站还利用一些极尽暴露的色情图片引起玩家的欲望，这些图片都会将点击它的用户引向网络游戏的注册界面。

　　另外，也有一呰标题党的恶作剧式的推广方式，他们常常通过在网站上发布一些极具吸引力的标题新闻来引诱用户上当。用户一旦出于好奇点击标题，便将用户引向网络游戏的链接。或许我们都曾遇到类似的现象，诸如“主席一席话，让日本人目瞪口呆”这样的标题，一旦点击，就会弹出网络游戏注册的界面。

　　还有一些宣传显得十分过分。以前在网易首页上曾出现过“上班打老板，想玩就玩” 这样的游戏广告。这种广告语非但过分，而且非常恶毒。它用最直白的语言向用户传递一个信号：这样的游戏是非常方便在上班时间玩的，可以与老板玩捉迷藏的游戏。在游戏还没有推出去之前，这样的游戏形式已经充分暴露了它不良的本质。

　　在形形色色的网络游戏中，几乎所有的游戏都没有对玩家进行区分，用户进人 游戏没有任何门槛。这种做法说到底完全是为了最大限度地圈定用户。用户的数量是网络游戏公司获利的最可靠的保障，无论男女老幼，无论地位职业，只要成为他们的客户，就促成了游戏成功的第一步。

　　有些小游戏为了第一眼就能够吸引住用户，不惜使用充满诱惑的图片和文字作为图标 ，引诱玩家进行体验。下图是某游戏频道中的部分截图。令人哭笑不得的是，在“汇集海量绿色小游戏”的标题下，赫然列出“脱衣秀”、“打屁股”、“调教女仆”、“人间胸器”和“美女猜拳脱衣”这样的游戏，且不说内容如何，单就游戏的名称就已经与健康游戏背道而驰。

某游戏频道中的截图

　 　也有一些游戏打着免费的幌子招摇撞骗，声称游戏终生免费，但实际 上只是用这种“挂羊头卖狗肉”的方式掩盖其兜售虚拟物品的事实。更有 甚者，有的游戏还打出非但免费，而且还发工资、送礼包之类的宣传。这 里使用了模糊概念，工资并非现实中的钞票，而只是游戏中的金币而已。

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