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《英魂之刃》联手中国移动 开启电竞异业合作

英魂之刃礼包 来源:厂商 发布时间:2015-09-11 11:32:19 评论:0

 



    9月初,《英魂之刃》联手中国移动、微星开启福建“高校竞技联赛”,让业内再度聚焦电竞异业合作。近几年,伴随着电子竞技市场的火爆,由此带来的异业合作也在短期内快速兴起,中国移动、联通、京东等纷纷加入电竞异业合作大军。电竞异业合作现状究竟如何?为何能在短期内崛起?未来又将有哪些发展方向?笔者将为你逐一解析。


    巨头名人入局  带来电竞异业新发展  


    2013年起,电子竞技异业合作模式不断涌现,行业巨头与名人的加盟,也推动了电竞异业合作的新发展:2013年,网易暴雪与吉利、因特尔、京东等品牌合作,启动网易电竞平台布局;2014年8月,WCA主办方宣布与《时尚COSMO》、“小米互娱”、“腾讯汽车”、“腾讯微视”等四家异业合作伙伴结成战略伙伴关系;2015年,“万达之子”王思聪全力进军电竞圈,更投资建立电竞直播平台;近日,《英魂之刃》也加入异业合作大军,联手中国移动、微星等厂商,在福建8个地市开启“高校联赛”。



    多方利益驱动  推动电竞异业合作


    电竞异业合作在短短两三年时间内可谓迅猛发展,为何这种模式能够快速兴起?这与电子竞技行业市场的火爆、多方利益归属一致和游戏厂商诉求息息相关。


    根据艾瑞咨询数据统计:2014年中国电子竞技整体市场规模已经达到226.3亿元,未来甚至有望突破500亿元。如此强大的市场绝对充满诱惑,各行业巨头纷纷希望能够进入电竞市场分一杯羹。同时,电竞与大部分行业的目标人群和利益归属一致,据百度人群画像分析:关注电竞的主要人群属性为20岁—39岁人群,而这部分人群,正是现在和未来市场的消费主力。

    此外,电子竞技的开展本身需要各个产业的支撑,厂商想要真正把电子竞技做强做好,就必须与各方建立合作,全面推动电竞的发展,这是游戏厂商主动向其他行业抛出橄榄枝的原始动力。比如《英魂之刃》开展高校联赛,需要在各大高校的比赛地点配置硬件设备,所以自然会寻找硬件厂商合作。



    合作效果优异  成功案例频出


    在多方利益的驱动下,各行业巨头与游戏厂商一拍即合,推动电竞异业合作快速崛起,合作效果也颇为显著,不仅为电竞行业提供了稳定的经济支持,引入多种资源,也拉进了年轻人与电子竞技的距离,让更多人关注电竞与游戏行业。


    而近期也有一些新厂商加入电竞异业合作大军,并建立了一种比较成熟的电竞异业合作模式——联合举办电竞赛事。比如,《英魂之刃》与中国移动,微星联合在福建地区开启“高校电竞联赛”,该产品运营商腾讯和中国移动负责宣传,硬件厂商微星负责提供专业设备,多方各司其职,形成一个良好的体系,共同挖掘电竞后备力量,同时也提升了高校学生对电竞赛事及合作品牌的关注度。另据消息人士透露,该项目的发展势头良好,有望拓展到更多城市开展同类高校联赛。

 



    继续异业合作  拓展广度深度


    电竞异业合作的成功案例比比皆是,也成功吸引了越来越来的企业关注这一模式,笔者认为游戏厂商应该抓住这一机遇,继续发展电竞异业合作,并且进一步加强这种合作的“广度”、“深度”。


    游戏厂商可拉动更多目标人群一致的异业厂商进行合作,拓展合作“广度”,比如拉拢年轻人喜欢“衣、食、住、行”企业,加盟电子竞技异业合作领域。另外,游戏厂商也可加强电竞异业合作“深度”,进行“兄弟式捆绑”合作,真正实现利益共同化,比如游戏厂商可联合网络新媒体,或一线电视台主办赛事,全程直播电竞比赛,甚至邀请明星解说或者制作电竞相关的综艺娱乐节目,形成一个比肩传统体育赛事的整体产业链。



    目前,电子竞技异业合作的发展势头大好,强大的市场必然吸引越来越的行业加盟电竞异业合作行列,相关游戏厂商更要借势而为,从广度和深度两方面入手,继续拓展电竞异业合作模式,抢占市场先机。



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