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范一奇从《古剑奇谭》IP3.0谈起,打造庞大游戏相关产业链

古剑奇谭OL礼包 来源:http://www.lingkaba.com 发布时间:2014-07-12 09:21:07 评论:0

  最近,随着《古剑奇谭》的热播,欢瑞公司的IP3.0理念得到了充分的展现。而新浪记者也就《古剑奇谭》项目入手,与欢瑞游戏的运营总监范一奇对话,对欢瑞后期将推出的《昆仑》以及《盗墓笔记》题材的游戏及影视作品,进行了一些深入的了解。

欢瑞游戏运营总监
欢瑞游戏运营总监范一奇

  您好,我们知道欢瑞一直在强调AHM模式,您可否为我们详细介绍一下这个模式?同时在《古剑奇谭》的项目中是如何实践这个模式的?有何遗憾?

  范一奇:“AHM模式”,即“A Heart Multitsking”,对应"一心多用"。欢瑞游戏认为,一个优秀的IP等同于一个关键的“心”,“心”不仅可以为电影、电视、游戏、音乐、动漫、文学、周边创意等其他娱乐产品提供创意版权,还可为传统娱乐产业提供受众,并能在各模块之间形成联系,快速完成原始用户的积累及影响扩张。同样,网游、影视及其他模块要形成真正的互补及互动,多方必须保持高度统一,形成真正的影游互动,给大众全方位的立体文化娱乐体验。

AHM模式概念图
AHM模式概念图

  《古剑奇谭》这部剧本是AHM模式下影游结合的一个尝试。《古剑奇谭》被改编成影视之前,本是一部优秀的单机游戏,但认知相对小众,百度指数一直在7000-10000左右,自改编电视剧在星级卫视播出后,古剑的指数早已突破200W,并呈循环上涨趋势;而影视带来的认知将是一个长期且全面的过程,电视剧在星级卫视播出后,地方卫视还会二轮播出,最后还会在网络媒体通过再次点播起到对全线覆盖的弥补之用。

《古剑奇谭》一路攀升的百度指数
《古剑奇谭》一路攀升的百度指数

  AHM模式带来的将是对传统影视、游戏行业传播的颠覆,影视将在一夜之间让大众认知某个世界观,迅速为游戏积累目标用户;而影视用户在熟知对应的世界观及人物后,随即可在游戏中与这些人物产生互动,从而进一步了解自身感兴趣的娱乐文化。

  再以《古剑奇谭》为例,电视剧为游戏带来数千万倍的用户关注度,但遗憾的是,本次《古剑奇谭》的游戏制作方、运营方及影视拍摄方均为不同的公司。在影、游的沟通协商、影游的剧情统一、影游的人设统一等方面几乎为零,不能形成有效沟通并达成一致,故在影视大火的背后,游戏是否能与影视形成一致,游戏是否能承接住海量的影视用户,共同实现IP价值的最大化,仍存疑虑及遗憾。

  针对《古剑奇谭》是由游戏改编成了电视剧,而《盗墓笔记》和《昆仑》都是将小说改编成游戏和影视剧,那么这种从不同的表现形式来改编和移植,从运营工作来说有没有什么不同的侧重点?

  范一奇:上面提到的三部作品,分别对应三种截然不同的运营工作。《古剑奇谭》是AHM模式的一种尝试,而《盗墓笔记》与《昆仑》则是AHM模式的实现。

《盗墓笔记》游戏原画
《盗墓笔记》游戏原画

  《盗墓笔记》将根据南派三叔的著名小说改编成影视剧和游戏。我们的注意力重点将放在“还原”上,在于把控影视和游戏的统一,让两者从调研、立项、开发、验收以及后续运营推广等所有环节都形成相互相辅的助力和统一。比方在《盗墓笔记》的影视和游戏中,二者将互有对应的剧情解谜,影视中的未解剧情将在游戏中以彩蛋的形式进行展现。为此特邀南派三叔全程担任影游的编剧及督导,以还原南派三叔当年看到的一切……

  《昆仑》这部武侠经典之作,除了在AHM模式下进行开发外,还将欢瑞游戏提出的IP3.0概念进行进一步体现,欢瑞游戏将通过“分类型授权”的模式,公开招募优秀的研发伙伴,我们将提供影视的传播资源及影游的协调和沟通,集合多方之力达共赢,将AHM模式和IP3.0真正结合并形成完善的开发模式。目前《昆仑》IP的分类型授权已经启动,有意向的公司可以联系我们携手完成优秀的游戏产品及创意。

《昆仑》概念原画
《昆仑》概念原画

  可不可以给我们具体透露一下《盗墓笔记》改编成影视剧以及手游,现在进度已经到了哪一步?现在网上正在热议《盗墓笔记》的选角色问题,会不会继续在沿用《古剑奇谭》里的一些演员?

  范一奇:《盗墓笔记》的影视及游戏改编,都在如火如荼进行中。我们将会秉承AHM模式的核心理念,将游戏的改编与影视拍摄紧密结合。在正版授权的基础上,同期立项、同步制作、统一剧情角色美术场景、统一发布会、统一代言,最终同时上线形成AHM的梦想之作。真正做到影、游的相互借力,让影、游戏用户在第三人称的影视外,可以亲身进入其中中与剧中人物、主角完美长期互动。

  关于《盗墓笔记》角色选取问题,请拭目以待,无论是影视和游戏,都将尽力还原一个三叔眼中的盗墓笔记!

  《昆仑》IP的相关项目进度可以给我们透露一下吗?

  范一奇:《昆仑》的电视剧拍摄已经进入筹备期,游戏的改编权将以分类型授权的形式对外共享。在这种授权开发模式下,被授权方可根据自身优势获取IP授权,并可充分利用同名及同步影视合力将影响力在某一段时间内最大化,而我们将统一负责产品的整体宣传。欢瑞游戏将以开放且深度合作形式,将IP的价值和认知共享,最终合力为大众呈现真正立体、综合、全民化的泛娱乐产品。


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